化妆品市场

2016年全球美妆行业

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    化妆品市场保持强劲

    化妆品市场
    保持强劲

    2016年全球化妆品市场预计总销售额达2,050亿欧元，表现更为强劲，增长 +4.0%(1)。在这个供应主导市场中，欧莱雅坚持以创新、品质和确切效果为驱动力，进一步强化了其领先地位(2)。

    全球化妆品市场在过去10年中的增长 (3)

    按地区细分市场 (1)

    • 36.9%亚太地区
    • 24.8% 北美
    • 19.3% 西欧
    • 10.2% 拉美
    • 6.0% 东欧
    • 2.9% 非洲、中东

    按产品类别细分市场 (1)

    • 36.3% 护肤产品
    • 22.9% 洗护发产品
    • 18.2% 彩妆产品
    • 12.0% 香水
    • 10.5% 卫生用品

    全球主要品牌 销售额
    (十亿美元)(4)

    • 欧莱雅 28.02
    • 联合利华 20.47(5)
    • 宝洁 17.60(6)
    • 雅诗兰黛 11.10
    • 资生堂 7.11(5)

    线上销售加速增长

    线上销售加速增长
    • +20.7%全球线上销售增长
      (1)
    • 11%电子商务占高档化妆品市场的份额
      (1)
    彩妆市场繁荣

    彩妆市场繁荣

    连续4年,彩妆产品作为全球化妆品市场持续增长的驱动力。对所有地域和美妆市场快速扩张原因的详细分析如下。
    创纪录增长(1) +8.4%

    在所有地区，彩妆市场的增长速度都高于整体化妆品市场(1)

    • x2北美
    • x2新市场
    • x6西欧

    彩妆是所有市场中最具活力的品类(7)

    • 高档化妆品
    • 大众市场
    • 专业产品
    唇膏大热

    唇膏大热

    标志性细分市场
    +13.6%
    增长(1)
    15
    亿
    每年销售的唇妆产品(8)

    强劲的增长潜力

    在部分地域的市场占有率仍相对不高
    • 美国
      68%
    • 中国
      28%
    • 法国
      60%
    • 巴西
      50%
    每年使用至少一种唇妆产品的女性比例%(9)

    每一個国家的唇膏

    • 在美国

      从彩色润唇膏到唇彩和液体唇膏，美国女性是使用唇妆产品最多的用户之一(10)。

    • 在中国

      中国女性是对天然色最为偏好的用户之一，如：米色和浅粉色，
      并喜爱素净的彩妆(11).

    • 在法国

      与年长女性相比，法国的年轻女性更偏好苍白色和透明色唇彩(12).

    • 在巴西

      巴西女性经常使用唇妆产品。年轻女性偏好素净彩妆，而年长女性则喜好柔肤和保湿产品(13)。
    新兴一代重塑彩妆

    新兴一代重塑彩妆

    社交媒体注重外貌、自我表现和展示，因此自拍一代与快速增长的社交媒体是彩妆市场繁荣的驱动力。新生代正在重塑彩妆的使用，形成自己的潮流观念，并打造新时尚热点。

    谁是新兴一代彩妆消费者？

    千禧一代
    1980年至2000年出生的一代
    Z一代
    1995年至2010年出生的一代
    1980
    1990
    2000
    2010

    新兴一代美容消费预算很高(14)

    不同年代的美容消费

    • 美国的平均消费

      • 37美元
        每人
      • 28美元
        14岁-18岁

      • 49美元
        19岁-24岁

    • 中国的平均消费

      • 77美元
        每人
      • 71美元
        14岁-18岁

      • 85美元
        19岁-24岁

    • 法国的平均消费

      • 35美元
        每人
      • 28美元
        14岁-18岁

      • 42美元
        19岁-24岁

    新生代引领并追随时尚趋势

    彩妆趋势，NYX@staceyanudari
    使用美宝莲纽约各种色彩的眼妆产品扮靓眼眸巴黎欧莱雅化妆刷塑颜技巧彩妆趋势，NYX@makeupbygriselda哑光唇妆，美宝莲纽约
    欧莱雅商业模式

    欧莱雅拥有可把握彩妆市场潜力的理想条件

    从高档市场到大众市场，欧莱雅擁有独特的且互补的品牌系列，涵盖所有美容领域，可识别并及时应对全球各地的彩妆需求，并在这个快速增长的市场中把握机遇。
    • 两个全球顶尖彩妆品牌
    • 市场增长最快
    • 在高档市场中，具有互补定位的标志性产品
    • 专业护甲亮甲
      品牌
    • 新产品：与整形外科医生合作开发的护肤化妆品牌
    • L'Oréal - ParisL'Oréal - Paris
    • Maybelline New YorkMaybelline New York
    • NYXNYX
    • EssieEssie
    • IT CosmeticsIT Cosmetics
    • Lancôme ParisLancôme Paris
    • Yves Saint LaurentYves Saint Laurent
    • Giorgio ArmaniGiorgio Armani
    • Urban DecayUrban Decay
    • Shu UemuraShu Uemura

    另见

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    (1) 来源：欧莱雅2016全球化妆品市场预测（按制造商净价）。不包括肥皂、口腔卫生用品、剃须刀和刀片。不计货币影响。
    (2) 来源：WWD, "Beauty’s Top 100"，2016年4月。
    (3) 来源：欧莱雅全球化妆品市场预测（按制造商净价）。不包括肥皂、口腔卫生用品、剃须刀和刀片。不计货币影响
    (4) 来源：WWD, "Beauty’s Top 100"，2016年4月。根据2015年销售额。
    (5) WWD 化妆品预计销售额。
    (6) WWD 化妆品预计销售额。将43个品牌卖给科蒂前。
    (7) 不包括医学护肤品。来源：欧莱雅2016全球化妆品市场预测（按制造商净价）。不包括肥皂、口腔卫生用品、剃须刀和刀片。不计货币影响
    (8) 来源：欧睿，2015年数据。
    (9) 来源：美国和欧洲15岁至75岁的女性、日本15岁至80岁女性、俄罗斯、巴西和中国15岁至65岁的女性、印度15岁至55岁的女性，Beauty Track，2012-2013。
    (10) 来源：15岁至65岁的女性，Beauty Track，2012-2013。
    (11) 来源：15岁至40岁女性，U&A定性研究，2014。
    (12) 来源:15岁至65岁的女性，Beauty Track，2012-2013。15岁至75岁，U&A定性研究，2014。
    (13) 来源：BeautyTrack
    (14) 来源：益普索2015定性研究，“只包括你自费购买的美容产品，不包括他人为你购买的产品。”