L'Oréal regroupe ses activités en Pologne et en Hongrie

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Filiales - 19.01.2000

L'Oréal regroupe ses activités en Pologne et en Hongrie

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Le groupe L’Oréal a décidé de réorganiser ses filiales dans deux pays majeurs d’Europe centrale, la Pologne et la Hongrie en y rassemblant, au 1er janvier 2000, toutes ses activités. Les marques de parfums, soins et maquillage de distribution sélective du groupe (Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, Cacharel, Armani, Vichy…), dont la distribution était auparavant confiée à des agents locaux, sont désormais rattachées aux filiales de L’Oréal.

Cette opération vise à trouver les synergies favorables au développement rapide des marques de luxe du groupe : elle confortera les bonnes positions de Lancôme et enracinera les marques plus récemment introduites et fort bien accueillies, telles que Helena Rubinstein, Biotherm, Armani.

Les filiales de L’Oréal en Pologne et en Hongrie, créées en 1992 et 1994, ont axé jusqu’à ce jour leur développement local sur les marchés de grande consommation (shampooings, soins, maquillage, coloration) et sur les produits professionnels de la coiffure. En 1999, leur chiffre d’affaires a connu une bonne progression puisque leur croissance est estimée à 18 % pour la Pologne et à 22 % pour la Hongrie.

Le groupe L’Oréal dispose de sept filiales en Europe centrale et orientale, et emploie plus de 1500 personnes en Russie, Pologne, République Tchèque, Hongrie, Slovaquie, Roumanie et Slovénie.
L’usine du groupe, située en Pologne près de Varsovie, produit l’essentiel des shampooings, coloration, et produits de soin de grande consommation destinés à cette région du monde.