Complémentarité et équilibre géographique
Le modèle économique de L’Oréal repose sur une présence géographique équilibrée, ce qui permet au groupe de tirer parti des contextes nationaux ou régionaux favorables. Ainsi, en 2015, les marques enregistrent de belles performances et innovent avec des produits performants et adaptés, aussi bien dans les marchés matures tels que l’Allemagne, que dans les Nouveaux Marchés, à l’instar de la Chine.
L’Allemagne, un réservoir de croissance européen
L’Oréal Allemagne enregistre, pour la troisième année consécutive, une bonne progression, soutenue par les performances notables de la Division des Produits Grand Public et de L’Oréal Luxe. Le groupe confirme, une fois encore, sa position de leader du marché allemand de la beauté(1).
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La Chine, deuxième pays de L’Oréal
En 2015, la Chine devient le 2e marché du groupe en termes de chiffre d’affaires, derrière les États-Unis et devant la France. Dans un pays en profonde et rapide mutation, L’Oréal s’adapte et tire parti des grandes transformations du marché. Une belle illustration de la stratégie d’Universalisation.
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(1) Source : Marché de la beauté, Euromonitor, Allemagne, part de marché valeur 2015.