Marché cosmétique

Le monde de la beauté
en 2016

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    Un marché cosmétique toujours porteur

    Un marché cosmétique
    toujours porteur

    Le marché cosmétique mondial, estimé à 205 milliards d’euros, se renforce en 2016 avec une croissance de + 4,0 %(1). Sur ce marché d’offre porté par l’innovation, la qualité et les résultats perçus, L’Oréal conforte sa position de leader(2).

    Croissance du marché cosmétique mondial sur 10 ans(3)

    Répartition du marché par zone géographique(1)

    • 36,9 % Asie, pacifique
    • 24,8 % Amérique du Nord
    • 19,3 % Europe de l’ouest
    • 10,2 % Amérique latine
    • 6,0 % Europe de l’est
    • 2,9 % Afrique, moyen-orient

    Répartition du marché par catégories de produits(1)

    • 36,3 % Soin de la peau
    • 22,9 % Soin du cheveu
    • 18,2 % Maquillage
    • 12,0 % Parfums
    • 10,5 % Produits d’hygiène

    Principaux acteurs mondiaux en chiffre d'affaires
    (en milliards de US $)(4)

    • L’Oréal 28,02
    • Unilever 20,47(5)
    • Procter & Gamble 17,60(6)
    • Estée Lauder 11,10
    • Shiseido 7,11(5)

    Accélération
    des ventes en ligne

    Accélération
    des ventes en ligne
    • + 20,7 %croissance mondiale
      des ventes de cosmétiques en ligne(1)
    • 11 %part du E-commerce dans le marché cosmétique sélectif(1)
    Le boom du marché du maquillage

    Le boom du marché
    du maquillage

    Pour la 4e année consécutive, la catégorie maquillage tire la croissance du marché cosmétique mondial. L’occasion de revenir en détails sur les raisons qui expliquent cette expansion rapide dans toutes les régions et tous les secteurs de la beauté.
    Une croissance record(1) + 8,4 %

    Dans toutes les zones géographiques, le marché du maquillage progresse plus vite que le marché cosmétique(1)

    • x2Amérique
      du Nord
    • x2Nouveaux
      Marchés
    • x6Europe
      de l’Ouest

    Le maquillage est la catégorie la plus dynamique dans tous les secteurs(7)

    • Luxe
    • Grande Diffusion
    • Professionnel
    Le rouge à lèvres en vedette

    Le rouge à lèvres
    en vedette

    Un segment star
    + 13,6 %
    de croissance(1)
    1,5
    milliard
    de produits de maquillage des lèvres vendus par an(8)

    Un formidable potentiel de croissance

    Des taux de pénétrations encore peu élevés dans certaines géographies
    • États-Unis
      68 %
    • Chine
      28 %
    • France
      60 %
    • Brésil
      50 %
    % de femmes utilisant au moins un produit de maquillage des lèvres par an(9)

    à chaque pays son rouge à lèvres

    • Aux États-Unis

      Les Américaines sont parmi les plus grandes utilisatrices de produits à lèvres : baume à lèvres coloré, vernis à lèvres, rouge à lèvres liquide, etc(10).
    • En Chine

      Les femmes chinoises sont parmi celles qui privilégient le plus les couleurs naturelles telles que le beige ou le beige rosé, pour un maquillage discret(11).
    • En France

      Les jeunes femmes françaises utilisent davantage des gloss, et des couleurs claires et transparentes, que leurs aînées(12).
    • Au Brésil

      Les Brésiliennes utilisent souvent les produits à lèvres. Les jeunes préfèrent la discrétion, leurs aînées favorisent douceur et hydratation(13).
    Les nouvelles générations réinventent le maquillage

    Les nouvelles générations réinventent le maquillage

    Le boom du maquillage est tiré notamment par la génération selfie(14) et le boom des réseaux sociaux où l’apparence, l’expression de soi et la mise en scène sont reines. Ces nouvelles générations réinventent les usages, s’approprient les tendances et créent de l’engouement autour des nouveaux looks.

    Qui sont ces nouvelles générations de consommateurs de maquillage ?

    Millennials
    Nés entre 1980 et 2000
    Génération Z
    Nés entre 1995 et 2010
    1980
    1990
    2000
    2010

    Des nouvelles générations qui consacrent un budget significatif à leurs dépenses beauté(15).

    Dépenses cosmétiques par génération
    • Dépenses moyennes
      aux États-Unis

      • 37$
        Par
        habitant
      • 28$
        Chez les
        14-18
        ans
      • 49$
        Chez les
        19-24
        ans
    • Dépenses moyennes
      en Chine

      • 77$
        Par
        habitant
      • 71$
        Chez les
        14-18
        ans
      • 85$
        Chez les
        19-24
        ans
    • Dépenses moyennes
      en France

      • 35$
        Par
        habitant
      • 28$
        Chez les
        14-18
        ans
      • 42$
        Chez les
        19-24
        ans

    Les nouvelles générations font et suivent les tendances

    Tendances maquillage, NYX Professional Makeup @staceyanudari
    Gros plan sur un œil à la paupière maquillée de différentes teintes de fards pailletés Maybelline New YorkApplication d'un contouring L'Oréal Paris au pinceauTendances maquillage, NYX Professional Makeup @makeupbygriseldaMaquillage des lèvres mat, Maybelline New York
    Le modèle L’Oréal

    L’Oréal est bien positionné pour saisir le potentiel du marché du maquillage

    Grâce à sa palette unique de marques complémentaires sur tous les secteurs de la beauté, du luxe à la grande diffusion, L’Oréal est bien armé pour identifier et répondre à toutes les envies de maquillage partout dans le monde et saisir les opportunités de cette catégorie en pleine croissance.
    • Les deux plus grandes marques mondiales de maquillage
    • La plus belle croissance du marché
    • Des signatures emblématiques, aux positionnements complémentaires dans le secteur du Luxe
    • Une marque spécialiste du soin
      et de la couleur des ongles
    • Nouvelle venue au sein du portefeuille : une marque de maquillage soin, développée avec des chirurgiens plasticiens
    • L'Oréal - ParisL'Oréal - Paris
    • Maybelline New YorkMaybelline New York
    • NYXNYX
    • EssieEssie
    • IT CosmeticsIT Cosmetics
    • Lancôme ParisLancôme Paris
    • Yves Saint LaurentYves Saint Laurent
    • Giorgio ArmaniGiorgio Armani
    • Urban DecayUrban Decay
    • Shu UemuraShu Uemura
    (1) Source : Estimation L’Oréal du marché cosmétique mondial en 2016 en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
    (2) Source : WWD, "Beauty’s Top 100", avril 2016.
    (3) Source : Estimation L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
    (4) Source : WWD, "Beauty’s Top 100", avril 2016. Sur la base du chiffre d’affaires 2015.
    (5) Estimations du chiffre d’affaires cosmétique par WWD.
    (6) Estimations du chiffre d’affaires cosmétique par WWD. Avant cession de 43 marques à Coty.
    (7) Hors dermocosmétique. Source : Estimation L’Oréal du marché cosmétique mondial en 2016 en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
    (8) Source : Euromonitor, données 2015.
    (9) Source : Femmes entre 15 et 75 ans aux États-Unis et Europe 5, entre 15 et 80 au Japon, entre 15 et 65 en Russie, au Brésil et en Chine, entre 15 et 55 en Inde, Beauty Track, 2012-2013.
    (10) Source : Femmes entre 15 et 65 ans, Beauty Track, 2012-2013.
    (11) Source : Femmes entre 15 et 40 ans, étude qualitative U&A, 2014.
    (12) Sources : Femmes entre 15 et 65 ans, Beauty Track, 2012-2013. Femmes entre 15 et 75 ans, étude qualitative U&A, 2014.
    (13) Source : Beauty Track.
    (14) Autoportrait capturé avec un smartphone.
    (15) Source : Ipsos, étude qualitative 2015, "Considérez uniquement les produits de beauté que vous achetez avec votre argent et non les produits achetés pour vous par d’autres personnes".