Marché cosmétique

Le monde de la beauté
en 2016

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Un marché cosmétique toujours porteur

Un marché cosmétique
toujours porteur

Le marché cosmétique mondial, estimé à 205 milliards d’euros, se renforce en 2016 avec une croissance de + 4,0 %(1). Sur ce marché d’offre porté par l’innovation, la qualité et les résultats perçus, L’Oréal conforte sa position de leader(2).

Croissance du marché cosmétique mondial sur 10 ans(3)

Répartition du marché par zone géographique(1)

36,9 % Asie, pacifique
24,8 % Amérique du Nord
19,3 % Europe de l’ouest
10,2 % Amérique latine
6,0 % Europe de l’est
2,9 % Afrique, moyen-orient

Répartition du marché par catégories de produits(1)

36,3 % Soin de la peau
22,9 % Soin du cheveu
18,2 % Maquillage
12,0 % Parfums
10,5 % Produits d’hygiène

Principaux acteurs mondiaux en chiffre d'affaires
(en milliards de US $)(4)

L’Oréal 28,02
Unilever 20,47(5)
Procter & Gamble 17,60(6)
Estée Lauder 11,10
Shiseido 7,11(5)

Accélération
des ventes en ligne

+ 20,7 %croissance mondiale
des ventes de cosmétiques en ligne(1)
11 %part du E-commerce dans le marché cosmétique sélectif(1)

Le boom du marché du maquillage

Le boom du marché
du maquillage

Pour la 4^e année consécutive, la catégorie maquillage tire la croissance du marché cosmétique mondial. L’occasion de revenir en détails sur les raisons qui expliquent cette expansion rapide dans toutes les régions et tous les secteurs de la beauté.

Une croissance record(1) + 8,4 %

Dans toutes les zones géographiques, le marché du maquillage progresse plus vite que le marché cosmétique(1)

x2Amérique
du Nord
x2Nouveaux
Marchés
x6Europe
de l’Ouest

Le maquillage est la catégorie la plus dynamique dans tous les secteurs(7)

Luxe
Grande Diffusion
Professionnel

Le rouge à lèvres en vedette

Le rouge à lèvres
en vedette

Un segment star

+ 13,6 %

de croissance(1)

1,5

milliard

de produits de maquillage des lèvres vendus par an(8)

Un formidable potentiel de croissance

Des taux de pénétrations encore peu élevés dans certaines géographies

États-Unis
68 %
Chine
28 %
France
60 %
Brésil
50 %

% de femmes utilisant au moins un produit de maquillage des lèvres par an(9)

à chaque pays son rouge à lèvres

Aux États-Unis
Les Américaines sont parmi les plus grandes utilisatrices de produits à lèvres : baume à lèvres coloré, vernis à lèvres, rouge à lèvres liquide, etc(10).
En Chine
Les femmes chinoises sont parmi celles qui privilégient le plus les couleurs naturelles telles que le beige ou le beige rosé, pour un maquillage discret(11).
En France
Les jeunes femmes françaises utilisent davantage des gloss, et des couleurs claires et transparentes, que leurs aînées(12).
Au Brésil
Les Brésiliennes utilisent souvent les produits à lèvres. Les jeunes préfèrent la discrétion, leurs aînées favorisent douceur et hydratation(13).

Les nouvelles générations réinventent le maquillage

Le boom du maquillage est tiré notamment par la génération selfie(14) et le boom des réseaux sociaux où l’apparence, l’expression de soi et la mise en scène sont reines. Ces nouvelles générations réinventent les usages, s’approprient les tendances et créent de l’engouement autour des nouveaux looks.

Qui sont ces nouvelles générations de consommateurs de maquillage ?

Millennials

Nés entre 1980 et 2000

Génération Z

Nés entre 1995 et 2010

1980

1990

2000

2010

Des nouvelles générations qui consacrent un budget significatif à leurs dépenses beauté(15).

Dépenses cosmétiques par génération

Dépenses moyennes
aux États-Unis
- 37$
  Par
  habitant
- 28$
  Chez les
  14-18
  ans
- 49$
  Chez les
  19-24
  ans
Dépenses moyennes
en Chine
- 77$
  Par
  habitant
- 71$
  Chez les
  14-18
  ans
- 85$
  Chez les
  19-24
  ans
Dépenses moyennes
en France
- 35$
  Par
  habitant
- 28$
  Chez les
  14-18
  ans
- 42$
  Chez les
  19-24
  ans

Les nouvelles générations font et suivent les tendances

Tendances maquillage, NYX Professional Makeup @staceyanudari

Gros plan sur un œil à la paupière maquillée de différentes teintes de fards pailletés Maybelline New York

Application d'un contouring L'Oréal Paris au pinceau

Tendances maquillage, NYX Professional Makeup @makeupbygriselda

Maquillage des lèvres mat, Maybelline New York

Le modèle L’Oréal

L’Oréal est bien positionné pour saisir le potentiel du marché du maquillage

Grâce à sa palette unique de marques complémentaires sur tous les secteurs de la beauté, du luxe à la grande diffusion, L’Oréal est bien armé pour identifier et répondre à toutes les envies de maquillage partout dans le monde et saisir les opportunités de cette catégorie en pleine croissance.

Les deux plus grandes marques mondiales de maquillage
La plus belle croissance du marché
Des signatures emblématiques, aux positionnements complémentaires dans le secteur du Luxe
Une marque spécialiste du soin
et de la couleur des ongles
Nouvelle venue au sein du portefeuille : une marque de maquillage soin, développée avec des chirurgiens plasticiens