Nathalie RoosDirectrice Générale Produits Professionnels

Comme avec l’accélération du maquillage, l’appétence des consommateurs pour la coloration des cheveux se confirme, amplifiée par le boom des réseaux sociaux. La coloration devient un véritable geste de beauté pour affirmer sa personnalité et le coiffeur est au cœur de cette dynamique : seul un professionnel sait personnaliser les couleurs et maîtriser les techniques. En tant que leader de la beauté professionnelle(1), notre ambition est d’amplifier cette tendance émergente.

La coloration est le premier contributeur à la croissance en 2016 et toutes nos marques sont en progression sur cette catégorie, grâce à la solidité de nos grands piliers, animés par des innovations couleurs, des collections tendances et des nouveaux services. Par exemple, Inoa adoptée par plus de 100 000 salons dans le monde(2) et animée avec Inoa Blond Resist en 2016 ou Diarichesse Hi-Visibility chez L’Oréal Professionnel. Et chez Redken, City Beats de Shades EQ lancé aux États-Unis en fin d’année et incarné sur les réseaux sociaux par Chloe Nørgaard, une DJ(3) qui bénéficie d’une forte présence en ligne et porte une des 12 nuances audacieuses de la gamme chaque mois.

Depuis plus de 100 ans, la Division accompagne les coiffeurs grâce à ses programmes d’éducation. Pour permettre à nos coiffeurs partenaires à travers le monde d’être toujours au fait des derrières tendances, nous les informons en continu. Nous nous rapprochons des professionnels prescripteurs des tendances sur les défilés ou qui coiffent les célébrités, pour réaliser en co-création des lancements professionnels exclusifs et des tutoriels. L’Oréal Professionnel, avec les Flash Trend Alerts, informe et sensibilise tous les mois l’ensemble de sa communauté de coiffeurs sur les dernières attentes de leurs consommateurs et techniques professionnelles. Cette proximité nous permet de prendre en compte leurs besoins et de les associer étroitement à la conception de nos innovations. C’est le cas avec Smartbond de L’Oréal Professionnel, co-créé avec 12 coloristes internationaux.