Le monde de
la beauté
en 2014
Estimé à plus de 180 milliards d’euros(1), le marché cosmétique mondial connaît un développement régulier sur les dix dernières années. Même s’il ralentit légèrement en 2014 par rapport à 2013, le marché de la beauté continue à afficher une croissance solide, supérieure à 3%(1). C’est un marché d’offre porté par l’innovation, avec une prime à l’efficacité et à la qualité.
(1) Source : Estimations 2014 L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants.Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
(1) Source : Estimations L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires. (2) Source : WWD, “Beauty’s Top 100”, août 2014. (3) Source : Estimations WWD.
RÉPARTITION
DU MARCHÉ
COSMÉTIQUE
MONDIAL
Sur le plan géographique, les Nouveaux Marchés hors Japon, représentent plus de 80 % de la croissance du marché mondial en 2014(1).
(1) Source : Estimations 2014 L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires. (2) Cosmétique orale.
GRANDES
TENDANCES 2014
LEVIERS DE CROISSANCE
La croissance du marché cosmétique reste portée par les classes moyennes émergentes dans les Nouveaux Marchés, par les consommateurs déjà investis dans des routines beauté sophistiquées qui recherchent des produits toujours plus innovants, et par la diversité croissante des aspirations et désirs de beauté.
RECOMMANDATION
ET PERSONNALISATION
Informés, connectés, les consommateurs personnalisent leurs routines. Dans le luxe, le succès renouvelé de marques expertes comme KIEHL’S ou URBAN DECAY illustre bien cette tendance de fond. Elle s’exprime aussi clairement dans l’univers dermocosmétique, basé sur la prescription, répondant ainsi aux aspirations de santé d’un nombre croissant de consommateurs.
LE MAQUILLAGE
DONNE LE SOURIRE
Véritable moyen d’expression et de créativité, le maquillage en 2014 est la catégorie en plus forte croissance mondialement à + 5,0 %(1). Et dans de grands pays stratégiques comme le Brésil ou la Chine, elle a encore un réel potentiel de développement.
(1) Source : Estimations 2014 L’Oréaldu marché cosmétique mondialen prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
L’ÈRE DE LA BEAUTÉ
DIGITALE
Le digital représente une formidable opportunité pour la beauté. Pour les marques de grande diffusion, il permet de créer plus de proximité et d’enrichir l’interaction avec les consommateurs. En sélectif, l’expérience et les services exclusifsdes marques peuvent se prolonger et se déployer de manière personnalisée.Le digital ouvre de nouvelles voies pour toucher, éduquer et inspirer les nouveaux consommateurs comme les initiés, et nourrir ainsi la croissance future du marché.
(1) Source : Estimations Google, par trimestre. (2) Source : Pixability, "Beauty on Youtube". (3) Source : L2, Digital IQ Index, États-Unis et Chine.
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