CosmétiqueActive
Faits marquants
Accompagner les nouvelles attentes des consommateurs sur les réseaux sociaux
Les marques de la Division Cosmétique Active renforcent leur présence sur les réseaux sociaux et Internet pour apporter des réponses et des expériences à leurs consommateurs.
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La formule ultra-simple pour un soin plus naturel
Les succès de Sanoflore et de Minéral 89 de Vichy confirment l’appétence des consommateurs pour le naturel et la simplicité, alliés à l’efficacité.
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CeraVe : un rituel simple, accessible et recommandé par les dermatologues
En 2017, L’Oréal a acquis CeraVe, la marque de soins quotidiens pour la peau, qui renforce la stratégie d’Universalisation du groupe L’Oréal, avec des produits simples, efficaces et accessibles, recommandés par les dermatologues aux États-Unis.
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SkinCeuticals accompagne les procédures esthétiques en Chine
La marque SkinCeuticals, qui accompagne les procédures esthétiques, confirme son ancrage en Chine, où plus de 40 % des femmes se disent prêtes à faire une intervention esthétique peu ou non invasive dans l’année . Ce type d’acte doit être accompagné de soins en amont et en aval, pour préparer la peau, la renforcer, l’apaiser et prolonger le résultat de l’intervention.
SkinCeuticals, marque premium largement recommandée par les médecins, affiche une belle croissance et diversifie ses points de vente : au sein des cliniques et des cabinets esthétiques, mais également en boutique dans des centres commerciaux.
Lipikar Stick AP+ : co-créé par les enfants
À partir des attentes et des besoins des consommateurs exprimés sur Internet, nos marques réfléchissent à des concepts et organisent des ateliers qui regroupent consommateurs et acteurs du marketing et de la recherche, pour optimiser le développement d’un produit et améliorer le succès de son lancement. Ainsi, Lipikar Stick AP+, un stick destiné aux enfants qui souffrent de démangeaisons dues à la peau sèche de l’eczéma, a été co-créé avec des parents et des enfants touchés par la maladie. Au fil des essais et des améliorations apportées par leurs conseils, les enfants se sont appropriés le produit, l’utilisant comme un jeu. Cela a inspiré des publications ludiques sur les réseaux sociaux, où les enfants, armés de leur “stick magique”, deviennent des super-héros.
La dermocosmétique, accessible partout où vous en avez besoin
Pour répondre aux nouveaux modes de consommation, la Division Cosmétique Active diversifie de plus en plus ses modes de distribution. En plus de leur présence traditionnelle en pharmacie, les marques accompagnent leurs partenaires en ligne, où elles se regroupent pour créer la catégorie dermocosmétique. Les ventes en ligne représentent 10,2 % du chiffre d’affaires de la Division. De la même façon, les marques sont regroupées dans des espaces uniques, les dermacenters, implantés notamment dans les aéroports.
Découvrez :
les circuits de distribution du e-commerce
et du marché des voyageurs.
Comment les marques de soin de la peau travaillent-elles avec les dermatologues ?
Qu’attendent les dermatologues des produits de dermocosmétique ? À l’occasion des Journées dermatologiques de Paris, du 12 au 16 décembre 2017, Sophie Seité, Directrice scientifique de La Roche-Posay, et Philippe Beaulieu, dermatologue, ont échangé leurs points de vue.
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