Coloration : la désuniformisation sous toutes ses formes
La mode est aux effets de couleurs, reflets, mèches, on ne veut plus une couleur de cheveux uniforme… Une tendance à la « désuniformisation » que L’Oréal accompagne en développant des produits et rituels en phase avec les attentes des professionnels et de leurs publics.
En coiffure, la mode est instantanée et volatile. Ces tendances éphémères prennent cependant une ampleur considérable grâce aux réseaux sociaux et aux influenceurs. Elles structurent ainsi des mouvements plus profonds, auxquels la profession des coiffeurs doit s’adapter pour être toujours en mesure de répondre aux attentes des consommateurs. Archétype de ces modes éphémères du fait de son renouvellement fréquent, la coloration s’inscrit ainsi durablement dans une tendance de fond : la « désuniformisation ».
Que ce soit pour des teintes classiques – blond, brun ou châtain – ou pour des couleurs vives ou originales, aucune couleur n’est uniforme. Le coiffeur injecte des reflets, des mèches, afin de créer une chevelure pleine de nuances et de dégradés. L’Oréal répond aussi bien au mouvement de fond de désuniformisation qu’à ces tendances rapides par des innovations ou des adaptations, sublimées par le geste du professionnel, indispensable pour un résultat optimal.
Nouvelles couleurs, nouvelles techniques
Avec Instant Highlights, crème éclaircissante performante et respectueuse du cheveu, L’Oréal Professionnel innove en raccourcissant le temps de pose de la décoloration pour les balayages. Cette invention majeure, qui s’inscrit pleinement dans le mouvement de désuniformisation, a rencontré un grand succès auprès des femmes actives pressées, mais aussi des coiffeurs, qui optimisent ainsi le trafic dans leur salon.
L’Oréal innove dans les techniques de coiffure, mais aussi sur les couleurs avec SoColor Cult de Matrix, sa première coloration vive à la longévité personnalisée. Alliant plusieurs technologies (nouveau pigment violet, concentration des pigments…), cette nouvelle gamme lancée en 2018 permet un rendu permanent ou non, selon le style désiré. La large palette de 28 nuances rencontre un grand succès, notamment sur les réseaux sociaux , grâce aux 130 influenceurs porte-parole de la marque.
Un renouveau des produits cultes
Pour répondre à ce mouvement de désuniformisation, L’Oréal mise également sur des adaptations de ses produits cultes.
Avec Color Me French, la marque L’Oréal Professionnel prône l’élégance à la française. Cette innovation d’assemblage combine plusieurs technologies – coloration permanente et ton sur ton sur des mèches différentes – pour accentuer très subtilement le contraste et obtenir un effet très naturel et sophistiqué.
Redken développe également sa gamme star Shades EQ, une formule unique et iconique semi-permanente sous forme de gloss liquide, facile et rapide d’utilisation. Sa spécificité technologique acide pour les longueurs vise ainsi un respect optimal des cheveux (dont le pH naturel est acide) et une brillance immédiate. Les coiffeurs, galvanisés par cette coloration, s’en font les ambassadeurs sur les réseaux sociaux.
Pulp Riot, la coloration à l’ère du digital
Avec l’acquisition de Pulp Riot, connue pour ses couleurs vives et audacieuses, L’Oréal ouvre une nouvelle page dans l’univers de la coloration. Cette marque, née par le digital, y a construit son écosystème : une communauté engagée de coiffeurs et artistes de la coloration qui deviennent influenceurs et forment leurs confrères. Le très fort taux d’engagement suscité par leurs publications sur les réseaux sociaux confirme l’engouement des coiffeurs et des consommateurs et représente un modèle très inspirant pour toutes les marques de la Division des Produits Professionnels.
Un univers décrypté par ses fondateurs, David et Alexis Thurston :
David et Alexis Thurston
Fondateurs, Directeur Général et Directrice Artistique de Pulp Riot
