La beauté bio pour tous
La beauté bio monte en puissance, portée par des consommatrices aussi soucieuses de prendre soin de la planète que de leur peau. L’atout de L’Oréal ? Proposer une offre différenciée par segments de consommateurs.
Garnier, des cosmétiques certifiés biologiques accessibles
Pionnier dans l’utilisation de produits à base de plantes depuis 115 ans, Garnier développe Garnier Bio, une gamme certifiée biologique à la croisée de son savoir-faire d’herboriste et de son expertise du soin de la peau. Résultat : des produits performants et agréables, respectueux de la peau et de l’environnement… et accessibles à tous.
Les ingrédients phares de la gamme Garnier Bio, tels que le lavandin, l’argan, le thym, l’aloe vera, la citronnelle ou le bleuet, proviennent de ressources renouvelables et sont issus de l’agriculture biologique. Certains de ces ingrédients proviennent du commerce équitable, assurant ainsi un salaire décent aux producteurs, et respectent la biodiversité. La démarche de Garnier Bio s’étend jusqu’à son merchandising : des totems pour présenter la gamme dans les allées en magasin et des podiums s’intégrant aux linéaires en carton, facilement recyclables. Didactiques, ils expliquent les bénéfices des ingrédients phares tout en soulignant les engagements et les labels de la marque.
La provençale, le bio made in France
Autre illustration de l’engagement bio avec La Provençale, une nouvelle marque créée et lancée en France par L’Oréal, emblématique de l’esprit entrepreneurial du Groupe. La Provençale Bio propose une gamme accessible, certifiée bio et fabriquée en France. Son ingrédient star – l’huile d’olive de Provence – mêle qualité, performance et sensorialité. Récemment enrichie de huit nouveaux soins et produits d’hygiène, La Provençale s’appuie sur le savoir-faire d’artisans de la région, passionnés et capables de fournir une matière première d’une grande qualité. Très impliquée localement, la marque soutient en outre des projets d’agriculture biologique en Provence-Alpes-Côte d’Azur, en partenariat avec MiiMOSA, organisme de financement participatif sur les thématiques agricoles et alimentaires. La Provençale Bio incarne ainsi un engagement fort du groupe L’Oréal : celui de proposer la beauté responsable pour tous.
Des marques pionnières de la cosmétique naturelle et bio
L’offre bio s’est également étoffée, en 2018, avec l’acquisition de la société allemande Logocos Naturkosmetik AG, pionnière des cosmétiques naturels avec les marques Logona et Sante. Les deux marques proposent des gammes de produits véganes à base d’extraits de plantes et d’ingrédients d’origine naturelle issus de l’agriculture biologique. Logona, spécialiste des soins et colorations du cheveu, des soins de la peau et de l’hygiène, commercialise sa gamme dans les circuits spécialisés, notamment les magasins bio. La gamme Sante – incluant des soins du cheveu et de la peau, des produits d’hygiène et du maquillage – est distribuée dans les circuits grand public. Aujourd’hui commercialisée dans quelques pays phares, Logocos Naturkosmetik a l’ambition de devenir demain une marque internationale.
