美国密歇根州 Spa SkinCeuticals Grand Pearl 整形外科协会,一位执业医生向自己的患者推荐了一款SkinCeuticals的产品
在全球范围的进步

欢迎来到美国!

欧莱雅是在美国-这个全球最大的化妆品市场排名第一的化妆品公司(1)。通过打造符合各地消费者期望的标志性品牌组合并保持在数字创新方面的先行举措,集团取得了领先的地位。
“2016年是欧莱雅在美国市场加速的一年,并巩固了我们在这里的领导地位。”
Frédéric Rozé
美国地区执行副总裁

1st全球化妆品市场

美国是全球最大的化妆品市场,占全球市场的22%(1)。从销售额的角度来看,欧莱雅美国排名第一。为了保持增长动力,欧莱雅美国成功与美国本土品牌相结合,满足了全体消费者的需求,这是一个有针对性的并购战略,而且从三个加速增长的部门中获益,包括大众化妆品部、活性健康化妆品部和高档化妆品。

成功的美国品牌

在美国,欧莱雅超过一半的品牌都是美国本土品牌,包括美宝莲纽约、科颜氏、Urban Decay、Redken、美奇丝和 NYX Professional Makeup。每个品牌都十分独特,这些品牌组合在一起覆盖了整个美国市场,能够满足消费者的多元化需求。美妆品牌在2016年尤为成功,NYX通过社交媒体与粉丝建立真正的强关系,实现了现象级的成功;因高品质专业彩妆产品而闻名的Urban Decay和美宝莲纽约成为大众市场中排名第一的美妆品牌(2)
NYX Professional Makeup在美国的23个零售渠道,包括一个最近开业的纽约旗舰店。
NYX Professional Makeup在加州洛杉矶的销售点。
NYX Professional Makeup在洛杉矶的销售点。
“作为一个真正的数字化品牌,NYX Professional Makeup构建了一个充满活力的美妆艺术家和粉丝的社区,完美地与消费者的期望联系在了一起。品牌的街头门店将创新的数字技术与一个方便快捷的学习环境相结合,十分成功。”
Frédéric Rozé
美国地区执行副总裁

欧莱雅家族的新成员:IT Cosmetics

IT Cosmetics是公司历史上在美国进行的最大收购之一。2016年8月,公司以12亿美元的价格完成对它的收购。通过为女性提供能够解决问题的护肤和美妆解决方案,这个优质的品牌已经建立了一个忠诚且不断增长的粉丝群体。这个品牌由一群领先的整形医生于2008年创建,IT Cosmetics的使命是为所有年龄段的女性提供信心,创造出改变生活的产品。
IT Cosmetics的彩妆产品系列
biolage R.A.W.系列洗发水的包装照

让我们行动起来!

在曼哈顿中城运营了近60年后,欧莱雅将美国公司的总部搬迁到新的Hudson Yards Development,此举将纽约西侧变成了一个极具优势的创新、时尚、技术、艺术和文化中心。欧莱雅美国对于成为Hudson Yards的第一位成员感到十分自豪。创新实验室( Innovation Lab)、 Virtual Retail Room、Social Rooms(3),Treatment Room和技术中心都采用开放、数字化联网和现代化的办公概念,这将促进灵感迸发,允许团队以前所未有的方式展开合作。
美国纽约Hudson Yards的新办公室中的阳台和咖啡厅
美国纽约Hudson Yards的新办公室中的阳台和咖啡厅
分享
返回
(1) 来源:欧莱雅2016全球化妆品市场预测(按制造商净价)。不包括肥皂、口腔卫生用品、剃须刀和刀片。不计货币影响
(2) 来源: Euromonitor International Limited, 2016.
(3) 专门用于管理社交网络的区域。