Un portefeuille
de marques renforcé sur
des territoires stratégiques
En 2014, L’Oréal enrichit encore son portefeuille unique et international de marques complémentaires avec plusieurs acquisitions stratégiques. Le groupe renforce ses positions dans plusieurs régions et catégories-clés, telles que le maquillage aux États-Unis ou le soin du visage en Chine. Ces acquisitions s’inscrivent dans la stratégie d’Universalisation de L’Oréal, au service d’une ambition, la conquête d’un milliard de nouveaux consommateurs.
CHINE
MAGIC,
LEADER DES MASQUES DE SOIN(1)
Avec l’acquisition de MAGIC, L’Oréal renforce ses positions sur le deuxième marché mondial de la beauté(2) et sur une catégorie-clé, le soin de la peau. Les masques de soin du visage, cœur de l'expertise de MAGIC, sont un geste de beauté très populaire en Chine. Aux côtés de L’ORÉAL PARIS, première marque de soin en Chine(3), et MAYBELLINE NEW YORK, MAGIC complète le portefeuille de la Division des Produits Grand Public, et affiche des perspectives de développement prometteuses.
(1) Source : Segment des masques, Panel Nielsen, part de marché valeur 2014. (2) Source : Estimations 2014 L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires. (3) Source : Segment du soin, Euromonitor, part de marché valeur 2013.
états-unis
NYX, MAQUILLAGE PROFESSIONNEL
EN GRANDE DIFFUSION
Le 30 juillet 2014, l’acquisition de la marque de maquillage américaine NYX a été finalisée. Cette marque connaît une très forte croissance aux États-Unis avec une stratégie originale de communication digitale, une grande proximité avec les vloggers(1) et des produits cultes.
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Au sein de la Division des Produits Grand Public, NYX renforce notamment l’expertise digitale avec sa grande maîtrise des réseaux sociaux, et s’inscrit dans la tendance forte du maquillage professionnel désormais accessible en grande diffusion.
CAROL’S DAUGHTER, marque multiculturelle sur la tendance beauté naturelle, rejoint le portefeuille de L’Oréal USA. La Division des Produits Grand Public se positionne ainsi sur le marché à fort potentiel de la beauté multiculturelle, qui connaît un rapide développement aux États-Unis.
(1) vidéo-blogueurs.
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BRÉSIL
NIELY(1),
COLORATION ACCESSIBLE AU BRÉSIL
NIELY(1) et ses deux marques phares, Cor & Ton en coloration et Niely Gold en soin du cheveu, bénéficient d’une très bonne position et d’une forte pénétration auprès de la classe moyenne brésilienne. Une acquisition stratégique, sur l’un des marchés les plus importants en coloration et en soin capillaire, NIELY est une offre complémentaire aux marques de la Division des Produits Grand Public déjà présentes au Brésil.
(1) Acquisition en cours de finalisation.
Europe de l'ouest
DECLÉOR ET CARITA,
OUVERTURE SUR LE SOIN DE LA PEAU PROFESSIONNEL
Finalisée en mai 2014, l’acquisition de DECLÉOR et CARITA est une formidable opportunité pour la Division des Produits Professionnels. DECLÉOR, spécialiste de l’aromathérapie cosmétique, et CARITA, experte sur le segment de l’anti-âge, sont deux véritables atouts sur le marché du soin de la peau professionnel.
Pour aller plus loin Deux nouveaux atouts en soin de la peau