L’engouement mondial pour le soin de la peau
Le soin de la peau est la catégorie la plus dynamique du marché mais aussi de L’Oréal Luxe, qui réalise une croissance de + 22 % en 2019. Forte d’un portefeuille de marques emblématiques et complémentaires, la Division offre une sélection de produits d’exception enrichis des dernières innovations.
L’innovation au coeur de produits d’exception
Lancôme, marque historique et référente notamment sur l’anti-âge, s’appuie sur des innovations technologiques fortes, portées par la Recherche & Innovation de L’Oréal. Cette année encore, les deux piliers historiques de la marque ont séduit de nombreux consommateurs. La nouvelle formule de son sérum iconique, Advanced Génifique, a bénéficié des recherches sur le microbiome cutané, permettant à la peau d’être plus à même de se défendre contre les agressions extérieures, de récupérer et de se réparer. La gamme Absolue, autre pilier de la marque, bénéficie d’une technologie exclusive d’extraction des actifs de rose.
Helena Rubinstein, marque ultra-premium de la Division L’Oréal Luxe, propose des produits s’inspirant des domaines de recherche les plus pointus, comme celui des cellules-souches. La gamme Prodigy Cellglow, dernier lancement de la marque, s’appuie sur l’extraction des cellules natives d’edelweiss, fleur d’une puissance infinie résistant aux conditions les plus extrêmes dans les Alpes suisses. Ainsi, ses soins anti-âge exclusifs rencontrent un succès exceptionnel, notamment auprès des consommateurs asiatiques, et permettent à la marque de presque doubler de taille sur la période.
Le soin, Esprit « Apothecary »
Né dans une pharmacie traditionnelle de l’East Village à New York, Kiehl’s séduit toujours plus par la composition naturelle et l’efficacité de ses formules et par son expertise en soin de la peau. La gamme Calendula confirme son succès avec le lancement de la Calendula Serum-Infused Water Cream, dont chaque pot renferme des centaines de pétales de calendula micronisés permettant de réduire l’inconfort cutané. Les produits emblématiques de la marque (tels que Powerful-Strength Line-Reducing Concentrate et Ultra Facial Cream) sont devenus incontournables. Alliés à des services très personnalisés : « diagnostics de peau » et conseils dispensés en boutique, une offre de soins personnalisés qui rappelle l’univers et le principe des préparations pharmaceutiques avec Apothecary Preparations, les cadeaux et offres exclusives, comme les collections spéciales en collaboration avec des artistes, font de la marque un succès.
