欧莱雅 高档化妆品部

强大、灵活的标志性品牌促进成长
Nicolas Hieronimus Nicolas Hieronimus

欧莱雅集团精选化妆品部总裁
  • +6.9%
    部门同比销售增长
  • +25%
    彩妆销售增长
  • 充满活力的增长:
    中国 +11.3%
    美国 +7.7%
    英国 +10.5%
    俄罗斯 +25.0%
科颜氏位于乌克兰的销售点

消费者体验是战略的核心

终端消费者是欧莱雅高档化妆品部战略关注的焦点。在产品之外,消费者们期待的是服务以及与他们生活方式相匹配的体验。集团的品牌推出了一系列活动,为消费者带来个性化的体验。

女士香氛中的四大成功之处

欧莱雅高档化妆品部在香氛品类中取得了优异的成绩,其中有三款香水跻身欧洲女性前十名香水的排行: 兰蔻的La Vie Est Belle在运营的第二年就获得排名第的成绩(1),紧随其后的是圣罗兰美妆的黑色鸦片以及阿玛尼的Sì,这两款分别位列第和第(1)。圣罗兰美妆推出的新款女士香氛“反转巴黎”已经大获成功,特别是在美国市场。这款香氛已经打入美国最受女性欢迎的香氛的前十名(2)。男士香氛同样大获成功,其中阿玛尼的Code Profumo和迪塞尔的Bad表现尤为突出。
  • 圣罗兰美妆的反转巴黎香水瓶
    反转巴黎 – 圣罗兰美妆
  • 圣罗兰美妆的Black Opium Nuit Blanche香水瓶
    黑色鸦片 – 圣罗兰美妆
  • 阿玛尼的Sì香水瓶
    Sì – 阿玛尼
  • 兰蔻的La Vie Est Belle香水瓶
    La Vie Est Belle – Lancôme

收购香水公司法国欧珑

欧莱雅高档化妆品部已经凭借Maison Margiela以及其独家系列在香氛这个细分市场占据一席之地,并通过收购香水公司法国欧珑及其浓香和清新型纯香水,或“colognes absolues”巩固了自己在这个领域的专业形象
  • Lancôme
    在中国高档化妆品市场上
    排名第一(3)
    在美国的排名跃居
    第二(4)
兰蔻在中国的销售点

欧莱雅高档化妆品部在亚太地区的卓越表现

该事业部在亚太地区实现多元增长,在中国、日本和南亚地区取得两位数增长。圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和兰蔻在增长中名列前茅,这要归功于彩妆、全新零售概念以及积极进取的数字化战略。
Edie Campbell是圣罗兰美妆的Black Opium Nuit Blanche的灵感女神
欧莱雅高档化妆品部在美国的成功故事
Urban Decay和圣罗兰美妆带来了强劲的增长,后者的黑色鸦片和反转巴黎香氛跻身前十的排名(5)。在它们之后,La Vie Est Belle延续了之前的成功,而且兰蔻的Teint Idole Ultra销售也十分强劲。
  • 圣罗兰美妆
    品牌的销售增长了+29.0%
科颜氏藜麦焕肤精华的近距照片(packshot)

藜麦:科颜氏的全新成分

Micro-Peel是一款采用可持续资源——藜麦壳制成的夜间焕肤产品。由于它具有立竿见影的功效、纯天然的成分和实现“婴儿般平滑肌肤”的效果,这些都与当地消费者的预期符合, 从而使得这款产品在亚洲极为成功。

欧莱雅高端化妆品部的品牌

  • 兰蔻
  • 圣罗兰美妆
  • 阿玛尼
  • 科颜氏
  • Urban Decay
  • 碧欧泉
  • 拉夫劳伦
  • 植村秀
  • 科莱丽
  • Victor&Rolf
  • 迪塞尔
  • 赫莲娜
  • Cacharel
  • IT Cosmetics
  • 羽西
  • 姬龙雪
  • Paloma Picasso
  • Maison Margiela
  • 欧珑

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(1) 来源:女性香氛领域,NPD法国、英国、西班牙、意大利和IRI德国的合计,2016年市场份额值。
(2) 来源: 女性含酒精香氛领域、NPD美国小组、2016年7月(上市)到12月期间的市场份额值。
(3) 来源: 细分市场、在百货商店专柜和精品店范围内、美容研究小组、2016年市场份额值。
(4) 来源: 细分市场、NPD美国小组、2016年市场份额值。
(5) 来源: 女性含酒精香氛领域,NPD美国小组、2016年市场份额值。