Le blond fascine
Quand le blond s’affirme avec Kérastase
Le secret de Kérastase pour progresser dans tous les canaux de vente (salons, e-commerce, grands magasins, Travel Retail ) et dans toutes les Zones géographiques ? Des produits qui répondent parfaitement au désir des femmes de prendre soin de « leur blond ».
Lancée en 2019, la gamme Blond Absolu, dédiée à tous les types de blonds, a rencontré un succès immédiat grâce à ses formules d’excellence. Cicaflash, meilleure vente de la ligne, est un traitement fortifiant intense avec les vertus protectrices d’un masque. La formule de ce traitement inspiré du soin de la peau, sa formule combine une forte concentration d’acide hyaluronique, l’actif star anti-âge, et les actifs de la fleur d’edelweiss, pour renforcer le cheveu et prévenir l’érosion de la fibre.
Pour soutenir le lancement de cette nouvelle gamme, Kérastase a fait appel à neuf femmes indépendantes aux blonds différents, ambassadrices du claim #YouDareWeCare (« Osez le blond. Nous en prendrons soin »). Chacune, forte de son histoire, revendique son individualité et son engagement : Catherine Li, mannequin grande taille et entrepreneur ; Ocean Lewis, athlète préparant les Jeux Olympiques ; Grece Ghanem, mannequin senior ayant fui le Liban avec sa fille… En osant s’affirmer avec confiance, elles inspirent de nombreuses femmes dans le monde.
Rosa Carrico, Directrice Générale Internationale Kérastase, détaille les leviers qui ont fait de Kérastase un grand succès en 2019.
Redken et Matrix, le blond pour toutes
La vague du blond se propage, et pour répondre à toutes les envies de soins et de coloration, les marques de la Division des Produits Professionnels développent de nouvelles offres.
L’animation « Total Blonding » de Redken, disponible en salon, propose avec Blonde Idol une approche unique en trois étapes pour décolorer les cheveux blonds, leur donner une tonalité et en prendre soin. Forte de son succès, la gamme s’est taillé une large place dans les conversations en ligne et sur les réseaux sociaux.
Matrix contribue également avec le lancement de sa gamme Brass Off de Total Results. Grâce à sa formule riche en pigments bleu-violet, ce masque neutralisant permet d’éviter aux colorations blondes de « virer » et de se teinter de reflets disgracieux. Au-delà de leur efficacité, les shampoings concentrés et les masques professionnels neutralisants sont également appréciés pour leurs résultats immédiats ne nécessitant pas une application progressive.
