Le monde de la beauté en 2015

Avec une croissance de + 3,9 %(1), le marché cosmétique mondial se renforce en 2015. Estimé à 203 milliards d’euros, il connaît un développement régulier, tiré par la démographie dans les Nouveaux Marchés, les nouveaux besoins liés à l’urbanisation et les nouvelles envies de consommation soutenues par les réseaux sociaux. Sur ce marché d’offre porté par l’innovation, L’Oréal maintient sa position de leader.

Croissance du marché cosmétique
mondial de 2006 à 2015(1)
(taux de croissance annuel estimé, en %)

+4,9 %
+5.0 %
+2.9 %
+1.0 %
+4.2 %
+4.6 %
+4.6 %
+3,8 %
+3,6 %
+3,9 %

2006
2009
2012
2015

Principaux acteurs mondiaux(2)
(chiffre d’affaires 2014, en milliards de US $)

L’Oréal

29,94
Unilever

21,66(3)
Procter & Gamble

19,80(3)
Estée Lauder

10,95
Shiseido

7,37(3)

Répartition du marché cosmétique mondial

Répartition du marché cosmétique mondial(1)
(en %)

Zones géographiques

36,2 % Asie, Pacifique
24,0 % Amérique du Nord
20,2 % Europe de l’Ouest
10,5 % Amérique Latine
6,0 % Europe de l’Est
3,0 % Afrique, Moyen-Orient

Catégories de produits

36,1 % Soin de la peau
22,9 % Soin du cheveu
17,3 % Maquillage
12,2 % Parfums
10,4 % Produits d’hygiène
1,1 % Autres(4)

3 grandes tendances de l’année

Trois grandes tendances soutiennent la croissance du marché cosmétique mondial en 2015 : le développement accéléré du maquillage porté par le digital, le dynamisme des circuits valorisés et la montée des classes moyennes dans les Nouveaux Marchés, où des consommateurs, toujours plus nombreux, sont en quête de produits innovants et de qualité.

L’année du maquillage

La couleur des lèvres arrive en tête

Portée par la génération selfie(5), le maquillage est la catégorie la plus dynamique du marché cosmétique pour la troisième année consécutive, et s’impose comme un moteur de croissance à la fois dans les pays matures, comme aux États-Unis, et dans les Nouveaux Marchés. 2015 est marquée par le succès du maquillage des lèvres, en croissance de + 10 % en grande diffusion et + 16 % en sélectif(6).
Deux environnements porteurs

Le luxe et la dermocosmétique

Le luxe reste l’environnement le plus dynamique à + 5,7 %(6), notamment grâce aux ventes en e-commerce. Il continue à tirer la croissance du marché de la beauté pour près d’un tiers, avec de belles performances en Europe de l’Ouest, y compris en Europe du Sud. La dermocosmétique quant à elle continue d’accélérer, portée par des tendances profondes de consommation de beauté-santé dans toutes les régions du monde.
Des Nouveaux Marchés contrastés

Performances en Inde, Afrique du Sud et Turquie

Les Nouveaux Marchés génèrent en 2015 plus de deux tiers de la croissance du marché cosmétique(6). Malgré le ralentissement de la Chine et du Brésil, certains pays relais de croissance tiennent leur promesse. C’est le cas de l’Inde, en croissance à deux chiffres, où le soin de la peau est très dynamique. L’Afrique du Sud enregistre de belles croissances notamment sur le marché sélectif. La Turquie est parmi les marchés les plus dynamiques au monde.

Beauté et digital

Le digital est une formidable opportunité pour le marché de la beauté. Il permet de nourrir la relation entre les marques et leurs consommateurs. La beauté est désormais synonyme de produits et services personnalisés qui enrichissent l’expérience des consommateurs dans tous les univers de distribution.

6 %

part du e-commerce dans le marché cosmétique mondial(6)
+ 20 %

croissance mondiale des ventes de cosmétiques en ligne(6)
Top 3

la beauté dans les thèmes les plus recherchés sur Google(7)
68 %

des achats sur Alibaba effectués depuis un mobile(8) lors du Singles’ Day(9) en Chine