Protéger ses actifs
Le portefeuille de marques et les brevets déposés témoignent de la richesse de la propriété intellectuelle du Groupe.
Au service de la croissance
Le département Propriété Intellectuelle – Marques interagit avec les Divisions opérationnelles ou fonctionnelles du Groupe tout au long de la vie des produits : en amont pour sécuriser les lancements et s’assurer qu’il n’y a pas d’atteinte aux droits de propriété intellectuelle de tiers, en aval pour veiller à ce que les marques du Groupe ne soient pas reproduites. Tout cela renforce la compétitivité de L’Oréal.
Au service des marques
En étroite collaboration avec le et les pays, le travail porte sur les différentes composantes qui construisent l’identité des marques : protéger une signature (Lancôme), une gamme de produits (Fructis), un nom de produit (Colossal), un nom d’ingrédient (Aminexil), un slogan (« Parce que je le vaux bien »), la forme d’un produit (le flacon Viktor&Rolf Bonbon), un logo (K de Kiehl’s) ou encore une couleur.
Tous ces éléments constituent l’ADN des marques. Veiller à leur intégrité et à leur bonne utilisation est une responsabilité partagée par les marques, les pays et le département Juridique.
Au service de l’innovation
L’Oréal a déposé 498 brevets en 2017. Symboles de l’excellence scientifique du Groupe, les brevets sont destinés à protéger une innovation technologique. Là encore, le service Juridique travaille en relation étroite avec les équipes Recherche & Innovation, Opérations et Marketing. C’est ce qui a permis par exemple, en 2017, le lancement chez Lancôme de Génifique Advanced Sensitive Double Concentré, une innovation emblématique avec des brevets déposés jusqu’en 2030.
