Lancôme séduit les Millennials x
Lancôme, première marque de beauté féminine sélective au monde x, positionnée sur les trois catégories - parfum, soin et maquillage - se renouvelle pour toucher toutes les générations, tout en restant une véritable icône du luxe à la française.
Avec Lancôme, « la vie est belle », et cela séduit un public de Millennials x en quête de marques inspirantes, ainsi que de produits adaptés à leur style de vie. En maquillage, la marque compte deux best-sellers x: le mascara Monsieur Big et les rouges à lèvres Juicy Shaker et Matte Shaker. L’Absolu Rouge ou Teint Idole Ultra, deux produits stars de la marque, sont également plébiscités par une large clientèle.
Pour attirer plus largement les 20-30 ans, Lancôme se démarque avec des emballages innovants et des campagnes de communication capitalisant sur les codes du digital : vidéos courtes, visuels colorés. Fortement présente sur les réseaux sociaux, la marque s’est également associée à deux ambassadrices influentes : Taylor Hill et Lily Collins.
L’innovation au cœur de l’accélération de Lancôme
Lancôme amplifie ses produits stars avec de grandes innovations, qui en font la marque sélective numéro un en Chine x.
Lancé en 2017, Advanced Génifique Sensitive Double Concentré a permis de faire de Génifique un des très grands succès de l’année. Lancée en 2009, porteuse de brevets scientifiques majeurs, la franchise Génifique est le symbole du soin Lancôme, efficace, innovant et universel.
Le parfum La Vie est Belle, toujours au sommet des ventes en Europe, et parmi les parfums les plus vendus au monde, se renforce également en 2017 x avec sa déclinaison La Vie est Belle L’Éclat.
Les collections capsules, proposées à l’occasion des fêtes de Noël ou du Nouvel An chinois, et les offres de personnalisation, comme la gravure sur produit, permettent également de capter de nouvelles consommatrices – notamment en maquillage.
