Les consommateurs américains sont de plus en plus avertis en matière de santé et de bien-être. Ils sont toujours à la recherche d’informations sur des produits de soin de la peau efficaces et scientifiquement validés. La marque VICHY a été officiellement lancée aux Etats-Unis en 2006. Pour atteindre un maximum de consommateurs, VICHY a innové en créant les Dermo Skincare Centers. Ces centres offrent aux clients de l’information et des conseils professionnels et personnalisés sur le soin de la peau. LA ROCHE-POSAY a profité de l’ouverture de 400 Dermo Skincare Centers dans le réseau des drugstores américains pour étendre son implantation en 2006. La marque a aussi remporté une autre victoire lorsque la FDA (Food and Drug Administration) a autorisé la mise sur le marché américain d’Anthelios SX, une crème hydratante avec protection solaire. Anthelios SX est ainsi le premier produit de L’Oréal avec un filtre solaire UVA Mexoryl SX breveté à être approuvé sur le marché américain.