CeraVe : un rituel simple, accessible et recommandé par les dermatologues
En 2017, L’Oréal a acquis CeraVe, la marque de soins quotidiens pour la peau, qui renforce la stratégie d’Universalisation du groupe L’Oréal, avec des produits simples, efficaces et accessibles, recommandés par les dermatologues aux États-Unis.
Créée aux États-Unis en 2005 et développée avec des dermatologues américains, CeraVe propose une gamme de produits de soins quotidiens pour le visage et pour le corps, ainsi qu’une ligne pour bébé. Avec ses produits simples et accessibles, recommandés par des dermatologues aux États-Unis, la marque complète parfaitement le portefeuille de la Division.
Simple, essentiel : les clés du succès
La réputation des produits CeraVe repose sur ses formules combinant trois céramides (1, 3 et 6II) nécessaires à l’hydratation de la peau et souvent déficitaires chez les personnes souffrant de problèmes cutanés. Grâce à une technologie brevetée MVE x qui permet une diffusion en continu des principes actifs, l’hydratation apportée par les produits CeraVe est optimale au cours de la journée, et la barrière cutanée est restaurée. Ces formulations, qui ont fait le succès de la marque aux États-Unis, permettent de répondre à plusieurs besoins cutanés à la fois, ce qui les rend particulièrement faciles d’utilisation et lisibles pour le consommateur.
Enfin, les produits CeraVe ont bénéficié des conseils de dermatologues pour une tolérance optimale : sans parfum, non comédogènes, ils sont supportés par toutes les peaux, même les plus sensibles ou abîmées. Plus d’une vingtaine de produits CeraVe ont été recommandés par la National Eczema Association. Parmi les produits phares, le baume hydratant Moisturizing Cream, référence du marché la plus recommandée par les dermatologues aux États-Unis x.
L’intégration réussie d’une marque à fort potentiel
Faisant preuve d’une grande efficacité, les équipes américaines de L’Oréal ont d’ores et déjà intégré la structure de CeraVe dans l’activité du Groupe. Elles ont fait confiance au modèle développé par cette marque de soin, pour augmenter la puissance d’action de L’Oréal : de solides recommandations de la part des dermatologues américains ; une distribution étendue (pharmacies, drugstores, mais aussi grande distribution, distribution spécialisée et vente en ligne) ; et un engagement fort des consommateurs sur les réseaux sociaux. CeraVe jouit en effet d’une très bonne réputation en ligne, ses utilisateurs la recommandant avec passion.
CeraVe est aujourd’hui l’une des marques de soin qui croît le plus rapidement aux États-Unis x.
« Les produits hydratants CeraVe ne sont pas composés de n’importe quels céramides ; mais c’est cette juste combinaison de céramides dans la formule qui est très importante et très différenciante. »
