La nouvelle quête du luxe en Asie
Les nouvelles classes moyennes asiatiques, en particulier en Chine, recherchent un luxe à la fois accessible et emblématique. Une aspiration qui se traduit par une très forte accélération du marché du maquillage, et notamment de la catégorie des lèvres.
Les classes moyennes asiatiques sont avides de produits de luxe et illustrent parfaitement les deux courants qui animent le marché : les plus jeunes veulent accéder directement aux marques iconiques, et le font souvent par le maquillage, plus accessible ; et les plus expertes recherchent toujours plus d’exclusivité et de personnalisation.
Autre particularité de ces nouveaux consommateurs : leur mobilité. Les clients chinois notamment, achètent nos produits de beauté de luxe en Asie et dans le monde entier. Pour répondre à leurs attentes, les équipes du circuit du Travel Retail x de L’Oréal ont adapté leur offre dans les centres commerciaux détaxés, très nombreux dans les métropoles asiatiques, mais également dans les aéroports internationaux.
Découvrir le Travel Retail de L’Oréal
Les marques de designers explosent sur la catégorie des lèvres
Le maquillage des lèvres est une véritable porte d’entrée vers le luxe et les grandes marques, pour toutes les jeunes Asiatiques. Il offre, de plus, une large palette de personnalisations possibles : choix de la couleur de l’étui, gravure d’un message sur le produit, coffrets cadeaux.
Les marques de designers, Yves Saint Laurent et Giorgio Armani, ancrées dans la mode et la couleur, sont particulièrement désirées. Leurs produits stars créent l’événement en boutique et sont au cœur des discussions sur les réseaux sociaux. La campagne de Noël du rouge à lèvres Rouge Pur Couture Star Collector d’Yves Saint Laurent a ainsi été suivie par des millions d’internautes. Bilan : des files d’attentes impressionnantes devant les points de vente partout en Asie.
