Dermocosmétique : quand beauté rime avec santé
L’aspiration à la santé et au bien-être est de plus en plus forte, alors que les rythmes de vie s’accélèrent dans les métropoles du monde entier. Cela se traduit par une meilleure hygiène de vie et une consommation plus responsable, y compris dans la beauté.
La santé est le futur de la beauté
Les modes de vie et les habitudes de consommation évoluent, en fonction de l’environnement de chacun. Pour lutter contre les effets néfastes de l’urbanisation et de leur environnement sur leur santé, les consommateurs sont en quête croissante de mieux-être et d’une meilleure prise en charge. Cela passe par une meilleure hygiène de vie globale : pratique du sport, choix d’une alimentation plus saine, mais aussi recherche de produits de beauté qui prennent soin de la peau, l’organe le plus visible d’une bonne santé. Cette aspiration, particulièrement profonde parmi les populations urbaines, entraîne un véritable essor de la dermocosmétique. Les consommateurs ne cherchent plus à camoufler leurs problèmes de peau, mais plutôt à les traiter en profondeur, à adopter toutes les stratégies pour prévenir leur apparition et renforcer cette barrière naturelle, avec un effet désiré de « pleine santé ». Un produit comme Minéral 89 de Vichy répond à cette demande en hydratant la peau et en la protégeant contre les agressions liées à la pollution, au stress et à la fatigue. La campagne rayonnante du produit est le reflet du message porté par L’Oréal : « la santé est le futur de la beauté ».
Écoutons les dermatologues nous parler de leurs attentes vis-à-vis des marques :
KAVITA MARIWALLA, ELENA ARAVIISKAIA, CLAUDIA BORELLI
Le témoignage de trois dermatologues sur la dermocosmétique dans leur pratique
L’avènement de la Beauty Tech , en soutien des professionnels
Dans leur approche transversale de la santé et de la beauté, les marques de dermocosmétique se positionnent en véritables partenaires des médecins et des spécialistes de la peau, dans l’exercice de leur profession. Le développement de la télémédecine et des applications « santé » représente donc une belle opportunité pour les marques qui aident les médecins et les spécialistes à poser les premiers diagnostics. Pour cela, L’Oréal a développé des outils comme le nouveau My Skin Track UV de La Roche-Posay, premier capteur portatif solaire sans batterie capable de mesurer les rayonnements UV auxquels la peau est soumise, qui permet aux utilisateurs d’adapter leur comportement et de choisir la protection adéquate à leur exposition aux rayons du soleil. La Division Cosmétique Active continue ainsi son avancée dans le domaine de la Beauty Tech , qui complète son offre historique de produits de soin.
Des actions préventives
Les marques se font également les porte-parole de la vigilance en matière de santé, à l’image de La Roche-Posay, qui a créé des DermClasses partout dans le monde, pilotées par les filiales.
Ces évènements physiques ou en ligne sont destinés à partager l’expertise de la marque sur le soin des peaux sensibles, avec des influenceurs qui diffusent à leur tour ce savoir à leurs communautés. En sensibilisant aux problèmes cutanés, La Roche-Posay assoit son autorité en matière de peaux sensibles et confirme son statut de marque de référence en soins dermocosmétiques. Laetitia Toupet, Directrice Générale Internationale de La Roche-Posay, nous explique le principe et l’impact de ces DermClasses.
Laetitia Toupet
Directrice Générale internationale de La Roche-Posay
