Parfums et soins précieux, l’ultraluxe en 2022
Stimulé par la croissance des catégories parfum et soin ultrapremium, L’Oréal Luxe poursuit sa dynamique, soutenue par le succès de ses piliers mondiaux et des lancements au démarrage spectaculaire.
Les parfums confirment leur leadership
Le parfum a boosté la croissance de L’Oréal Luxe en 2022, porté notamment par l’intérêt accru de la GenZ asiatique pour cette catégorie. La Division peut capitaliser sur ses piliers mondiaux tels que La Vie est Belle de Lancôme et Libre d’Yves Saint Laurent, qui confirme sa place dans le top 10 mondial, sur des parfums d’exception comme ceux de Maison Margiela ou Armani Privé, qui sont de puissants moteurs de croissance, et sur des lancements remarquables. À l’instar de Paradoxe, le premier parfum féminin très attendu depuis l’acquisition de la licence Prada, qui a été lancé en simultané dans le monde entier, ou du nouveau Code d’Armani.
Les marques ne cessent de se réinventer, à l’image de Mugler, qui a célébré les 30 ans de son parfum iconique Angel. La marque continue d’innover : en réinventant la tradition des fontaines à parfum, Mugler permet depuis 1992 de conserver son flacon et de le remplir à nouveau en point de vente. Elle propose également des systèmes de recharge à domicile, via des recharges individuelles.
L’année marque une accélération du déploiement du modèle de recharges sur le portefeuille des parfums iconiques de la Division. En quête d’un luxe plus durable et responsable, les consommateurs ont ainsi pu apprécier l’offre de flacons rechargeables pour d’autres fragrances telles que My Way et Acqua Di Giò de Giorgio Armani, La Vie est Belle de Lancôme et Paradoxe de Prada.
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Le soin ultrapremium, champion de la performance et de l’innovation
L’Oréal Luxe continue de développer la catégorie du soin, en capitalisant sur ses marques ultrapremium comme la franchise milliardaire Lancôme Absolue ou encore Helena Rubinstein. La Division poursuit aussi le déploiement de cette catégorie au sein de ses marques Couture et par des acquisitions, telles que Takami et Youth To The People. La performance du soin haut de gamme est soutenue par un effort d’innovation constant qui confère aux produits une qualité supérieure, portée par des investissements soutenus en Recherche & Innovation. C’est le cas de l’innovation Lancôme Rénergie H.C.F. Triple Sérum, composé de trois puissants actifs conservés dans un emballage hightech révolutionnaire qui les garde séparés. Le sérum libère son efficacité lors de la fusion des trois concentrés. Ce produit à la pointe de l’innovation a bénéficié d’un magnifique démarrage sur l’ensemble des marchés.
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