Cette année encore, L’Oréal a renforcé sa position de leader mondial du marché de la beauté.
Dans la continuité de l’année 2022, le marché de la beauté s’est montré très dynamique, en croissance de + 8 %, combinant une forte valorisation dans les marchés matures et une remarquable progression dans les marchés émergents, relais de croissance.
(en %)
| Année | Valeur |
|---|---|
| 2000 | + 5 % |
| 2001 | + 4 % |
| 2002 | + 5 % |
| 2003 | + 4 % |
| 2004 | + 4 % |
| 2005 | + 4 % |
| 2006 | + 5 % |
| 2007 | + 5 % |
| 2008 | + 3 % |
| 2009 | + 1 % |
| 2010 | + 4 % |
| 2011 | + 4 % |
| 2012 | + 5 % |
| 2013 | + 4 % |
| 2014 | + 4 % |
| 2015 | + 4 % |
| 2016 | + 4 % |
| 2017 | + 5 % |
| 2018 | + 6 % |
| 2019 | + 5 % |
| 2020 | - 8 % |
| 2021 | + 8 % |
| 2022 | + 6 % |
| 2023 | + 8 % |
(en %)
| Zone géographique | Valeur |
|---|---|
| Amérique du Nord | 29 % |
| Asie du Nord | 29 % |
| Europe | 24 % |
| Amérique latine | 9 % |
| SAPMENA - SSA | 9 % |
| Catégorie | Valeur |
|---|---|
| Soin de la peau | 40 % |
| Capillaire | 21 % |
| Maquillage | 17 % |
| Parfums | 12 % |
| Hygiène | 10 % |
(en Mds de US $)
| Acteurs mondiaux | Valeur |
|---|---|
| L’Oréal | 40,3 |
| Unilever | 25,1 |
| Estée Lauder | 16,4 |
| Procter & Gamble | 14,4 |
| Shiseido | 8,2 |
| LVMH | 8,1 |
Le marché cosmétique mondial a démontré sa robustesse et sa grande résilience face aux ralentissements économiques et aux aléas géopolitiques. Ce marché, qui est poussé par l’offre, s’adapte sans cesse aux nouvelles attentes des consommateurs, qui recherchent la qualité, la performance, l’innovation ainsi que du sens dans leurs achats.
Le secteur est de plus en plus omnicanal, avec une complémentarité croissante entre les différents canaux physiques et digitaux. À l’échelle mondiale, 27 % des ventes de produits de beauté sont réalisées en ligne. La progression de l’e-commerce permet de toucher plus de consommateurs, bien au-delà de la distribution traditionnelle. Il sera le circuit de distribution du 21e siècle et son potentiel de développement est immense dans de nombreux pays.
Le marché de la beauté devrait augmenter d’environ 600 millions de nouveaux consommateurs dans les classes moyennes et aisées à travers le monde. En particulier, dans les régions SAPMENA-SSA, les plus peuplées du monde avec plus de 3,5 milliards d’habitants en 2023, les opportunités à saisir sont nombreuses. Les pays tels que l’Indonésie, le Pakistan, et l’Egypte deviennent de nouveaux influenceurs culturels régionaux. Par ailleurs, en Chine, les nouvelles générations témoignent d’un fort appétit pour une offre de beauté de plus en plus sophistiquée.
Dans les marchés matures, la génération des « boomers » (environ 20 % de la population en Amérique du Nord et en Europe) est en plein essor et soutient la montée en gamme du marché.
| Zone géographique | 2022 | 2030 |
|---|---|---|
| Amérique du Nord | 300 | + 20 |
| Europe | 575 | + 40 |
| Amérique latine | 210 | + 35 |
| SSA | 60 | + 25 |
| SAPMENA | 590 | + 280 |
| Asie du Nord | 600 | + 180 |
Le nombre de nouveaux consommateurs dans les classes moyennes et aisées devrait augmenter d’ici 2030 de plus de 60 millions de citoyens dans les Zones Amérique du Nord et Europe en cumulé, et de plus de 460 millions de citoyens dans les Zones SAPMENA et Asie du Nord en cumulé.
La beauté holistique appréhende la beauté dans sa totalité en tenant compte des quatre dimensions que sont le physique, le mental, l’émotionnel et le spirituel. Elle se compose de rituels quotidiens et inspire l’émerveillement sensoriel à travers des produits, des services et des expériences. Les traitements de beauté holistiques sont de plus en plus plébiscités car un nombre croissant de consommateurs recherche des solutions associant beauté et bien-être.
En 2023, L’Oréal a fait l’acquisition d’Aēsop – marque australienne iconique de beauté de luxe holistique combinant design, hédonisme et lifestyle. Unique en son genre, elle complète parfaitement le portefeuille de produits, services et expériences de la Division L’Oréal Luxe.
L’intérêt pour les produits dermocosmétiques continue de croître, porté par deux tendances structurelles. Tout d’abord, la quête de santé et de sécurité reste primordiale chez les consommateurs, alimentée par la prévalence croissante des pathologies cutanées, qui touchent plus d’une personne sur quatre dans le monde. Des facteurs tels que le vieillissement, le changement climatique (pollution, exposition aux rayons UV) et le stress contribuent à cette augmentation. En second lieu, l’essor des procédures esthétiques s’accompagne d’un recours accru à des produits dermocosmétiques prescrits par des dermatologues.
Le succès du modèle de la Division Beauté Dermatologique de L’Oréal repose sur son leadership de longue date en matière de prescription médicale et la complémentarité de son portefeuille de marques. Celles-ci répondent aux différentes attentes des consommateurs allant des pathologies de peau jusqu’à l’esthétique.
(en %)
| Année | Marché de la dermocosmétique | Marché global de la beauté |
|---|---|---|
| 2019 | + 6 % | + 5 % |
| 2020 | + 2 % | - 8 % |
| 2021 | + 13 % | + 8 % |
| 2022 | + 9 % | + 6 % |
| 2023 | + 13 % | + 8 % |
L’époque actuelle marque la rencontre entre un désir accru de personnalisation d’une part, et d’autre part l’émergence de solutions technologiques alliant intelligence artificielle, réalité augmentée ou machine learning qui permettent de passer de « la beauté pour tous » à « la beauté pour chacun ». 91 % des Gen Z et des Millennials préfèrent des produits et services personnalisés. Le nombre de consommateurs connectés devrait également fortement augmenter, passant de 5,3 milliards en 2023 à 7,5 milliards en 2030.
En s’appuyant sur la recherche avancée, l’analyse des données et l’intelligence artificielle, L’Oréal promeut de nouvelles façons de se connecter plus intimement avec les consommateurs et de répondre plus pertinemment à leurs besoins, grâce à des produits augmentés, des appareils intelligents, des plateformes en ligne et une gamme de services digitaux.
Les produits de beauté rechargeables, plus durables, poursuivent leur développement, notamment dans le secteur du luxe. L’élargissement de l’offre rechargeable dans la catégorie parfums contribue à cette dynamique. Dans la catégorie maquillage, les recharges et les produits rechargeables sont également plébiscités.
En 2023, L’Oréal a fortement accéléré son offre de recharge dans toutes les catégories de sa Division Luxe. Dans le parfum, tous nos lancements majeurs et nos grands blockbusters sont maintenant rechargeables.
