Luxe

Sur le marché mondial du luxe, la beauté confirme sa résilience et son dynamisme en 2023, année charnière pour L’Oréal Luxe, qui décroche pour la première fois de son histoire la place de leader mondial de ce segment. Le leadership de la Division s’explique par sa singularité.

Une expertise unique des marques de luxe

Le succès de L’Oréal Luxe tient notamment à son savoir-faire incomparable dans le développement des marques de luxe. Au fil des années, L’Oréal Luxe n’a cessé d’étoffer son portefeuille de marques complémentaires qui allie des références à l’identité puissante et prestigieuse et de nouvelles acquisitions réussies, afin de répondre avec agilité à toutes les aspirations de beauté. En cultivant leur force aspirationnelle, la Division en fait des marques milliardaires, avec notamment Helena Rubinstein qui dépasse le milliard d’euros de vente cette année, et propulse au sommet des enseignes récemment acquises comme Takami.

Un savoir-faire ancré dans la science et l’innovation

Les équipes beauté de la Division Luxe créent des produits d’exception, à l’efficacité mesurable et conçus de façon responsable. Pour cela L’Oréal Luxe s’appuie notamment sur la Recherche, les Sciences Vertes et la Beauty Tech. Le soin Rénergie Crème H.P.N. 300 Peptides de Lancôme, lancé cette année, est à lui seul une petite révolution : il concentre des ingrédients actifs puissants – acide hyaluronique, niacinamide pure et plus de 300 types de peptides – qui sont extraits puis associés grâce aux technologies des Sciences Vertes, afin de créer une formule régénératrice de la peau à l’efficacité reconnue.

Une croissance spectaculaire des marques couture

Le dynamisme de la Division Luxe vient notamment des marques couture qui confirment leur envolée, à l’instar d’Yves Saint Laurent qui est en pleine croissance dans les secteurs des fragrances et du maquillage, et continue à séduire les jeunes générations avec son identité avant-gardiste, comme le prouve le succès de son tout dernier parfum masculin : MYSLF. Les marques couture récemment acquises poursuivent aussi leur déploiement, avec notamment Prada Beauté dont le lancement spectaculaire à travers le monde a particulièrement marqué les esprits à Londres, où le prestigieux magasin Harrods a été habillé de vert pastel, couleur emblématique de la marque. Cette initiative a permis à celle-ci de se hisser dans le top 5 des lancements beauté de Harrods en 2023. En parallèle, la gamme beauté de Valentino poursuit sur sa remarquable lancée et son chiffre d’affaires a été multiplié par 10 depuis son acquisition par L’Oréal en 2018.

Un succès marquant de l’ultra-premium

L’ultra-luxe reste par ailleurs très recherché par les consommateurs : Re-Plasty d’Helena Rubinstein, la gamme anti-âge enrichie en ingrédients cliniques, est le premier contributeur à la croissance parmi les produits de soins visage du Groupe, et se positionne numéro un des soins visage proposés par L’Oréal en Chine.

Une empreinte géographique équilibrée

Enfin, la Division peut compter sur l’équilibre de ses forces à travers le monde. Dans toutes les Zones géographiques, hors Travel Retail, la Division est en tête des classements : numéro un en Europe, en Chine et numéro deux aux États-Unis et SAPMENA. Capitalisant sur une chaîne de valeur au plus près des marchés, la Division avance avec agilité et résilience pour faire face au contexte volatile et aux bouleversements géopolitiques mondiaux. Un positionnement qui lui assure stabilité et équilibre, pour poursuivre une croissance rentable et durable.

En 2023, L’Oréal a fait l’acquisition d’Aēsop, une invitation à découvrir les frontières d’un luxe qui est à la fois holistique, sensoriel et durable.

Une marque de lifestyle holistique

Fondé en 1987, Aēsop est une marque de beauté de luxe holistique combinant design, hédonisme et lifestyle. Elle s’inspire de la littérature, de la philosophie et des arts pour remettre en question notre conception de la beauté. Avec ses arômes complexes et inimitables, Aēsop propose des soins du visage, des cheveux et du corps soigneusement conçus, dans un objectif d’efficacité et de plaisir sensoriel.

Principalement distribuée au sein de 400 boutiques haut de gamme à travers le monde, la marque s’inscrit à la croisée du design, de la sensorialité et de la modernité urbaine. Imaginés par les plus grands architectes, ces écrins de design sont le lieu d’une expérience de beauté unique en son genre, menée par des consultants spécialisés qui accueillent les clients en mettant l’accent sur l’hospitalité, le service et l’écoute. Les produits, formulés avec une extrême attention portée aux détails, sont présentés dans un emballage ambré, minimaliste, qui est devenu emblématique. Ils représentent la quintessence de ce luxe avant-gardiste, qui séduit une clientèle internationale urbaine et moderne.

Avec ses 3 500 salariés, Aēsop est la plus importante acquisition de l’histoire de L’Oréal. La Division a l’ambition de faire grandir cette véritable pépite en déployant son potentiel, notamment en Chine, Travel Retail et e-commerce. Tout en cultivant son caractère et ses valeurs uniques, Aēsop aura ainsi pour objectif à moyen-long terme de rejoindre le club des marques milliardaires de L’Oréal.